Diseño comercial de marcas

Tipos de marcas de imagen comercial

Imagen comercial se refiere a la apariencia visual de un producto o su empaque que indica el origen del producto y lo distingue de otros. Incluye características como el diseño, la forma, el color, la textura y los gráficos. La imagen comercial es un aspecto esencial de la identidad de la marca y puede estar protegida por la ley de marcas comerciales.

• Empaque distintivo: Esto incluye botellas, cajas, bolsas y envoltorios que son únicos en su diseño. Por ejemplo, el empaque de chocolate Toblerone, que tiene forma triangular, es distintivo e inmediatamente reconocible.
• Forma del producto: Algunas marcas tienen una forma de producto única que sirve como su imagen comercial. La forma contorneada de la botella de Coca-Cola es un ejemplo clásico, ya que es identificable incluso cuando está vacía.
• Esquemas de colores: Los colores específicos o las combinaciones asociadas con una marca pueden constituir imagen comercial. Por ejemplo, la caja azul turquesa de Tiffany & Co., registrada como marca, es sinónimo de la marca.
• Elementos de diseño: Los patrones, los gráficos y las características ornamentales que son distintivos pueden ser parte de la imagen comercial. El patrón paisley en la bandana de John Paul Gaultier es una ilustración de esto.
• Características texturales: Las texturas aplicadas al empaque o los productos que son únicos también pueden ser imagen comercial. Algunos perfumes tienen una textura acolchada en sus botellas, lo que los hace fácilmente identificables.
• Imagen comercial interactiva: Esto incluye elementos que cambian según la experiencia del consumidor, como las funciones de realidad aumentada en el empaque que involucran a los usuarios a través de sus teléfonos inteligentes.
• Imagen comercial sostenible: El empaque y el diseño que reflejan prácticas ecológicas, como materiales biodegradables o reciclables, son cada vez más importantes. Un ejemplo es el empaque compostable de marcas como Grove Collaborative.
• Imagen comercial aromática: Los aromas asociados con las marcas, como las fragancias específicas en su empaque o productos, pueden ser imagen comercial. El olor distintivo de Play-Doh es un ejemplo bien conocido.

Diseño de marcas de imagen comercial

La imagen comercial es la apariencia de un producto o su empaque, incluido su diseño, forma, color y textura, que identifica el origen del producto y lo distingue de otros en el mercado. Estos son algunos elementos de diseño clave que deben considerarse al desarrollar o evaluar la imagen comercial:

• Forma y estructura

  La forma y la estructura de la imagen comercial son cruciales para la identidad de la marca. Las formas distintivas, como la botella contorneada de Coca-Cola o la caja triangular de Toblerone, pueden evocar un fuerte reconocimiento de la marca. Los elementos estructurales, como la ubicación de las ventanas en las fachadas de las tiendas o los diseños de distribución en el empaque, contribuyen al atractivo estético y funcional general. Deben estar alineados con los valores de la marca y las expectativas del consumidor, al tiempo que son memorables y únicos en el panorama competitivo.

• Paleta de colores

  Los colores evocan emociones y asociaciones. Las marcas a menudo usan paletas de colores específicas para transmitir su identidad y valores. Por ejemplo, el verde puede sugerir frescura o respeto por el medio ambiente, mientras que el rojo puede evocar energía o pasión. La coherencia en el uso del color en todos los productos y materiales de marketing ayuda a crear reconocimiento y lealtad. La imagen comercial debe considerar las percepciones culturales de los colores para resonar con audiencias diversas de manera efectiva.

• Tipografía y fuentes

  La tipografía juega un papel vital en la imagen comercial, particularmente en la transmisión del mensaje e identidad de la marca. Las fuentes personalizadas o distintivas pueden llegar a ser sinónimas de una marca, como se ve con marcas como Google o Disney. La elección del tipo de letra, su peso, espaciado y estilo influye en la legibilidad y el atractivo estético. La tipografía debe estar alineada con la personalidad de la marca, ya sea moderna, clásica, juguetona o sofisticada, para comunicarse de manera efectiva con el público objetivo.

• Texturas y materiales

  La imagen comercial abarca la experiencia táctil de un producto a través de texturas y materiales. Los diferentes materiales evocan cualidades específicas: el vidrio puede sugerir elegancia y transparencia, mientras que el metal puede transmitir durabilidad y resistencia. Los contrastes texturales pueden mejorar el atractivo sensorial, haciendo que los productos sean más atractivos al tacto e interactuar con ellos. Los materiales sostenibles son cada vez más valorados, lo que se alinea con las preferencias de los consumidores por opciones ecológicas. La elección de texturas y materiales debe mejorar la experiencia general de la marca y reflejar su compromiso con la calidad y la sostenibilidad.

• Elementos visuales

  Los elementos visuales en la imagen comercial incluyen gráficos, imágenes y características decorativas que mejoran la identidad de la marca. Los gráficos pueden comunicar información, contar una historia o evocar emociones, lo que los convierte en herramientas poderosas para la participación. Los elementos decorativos, como los patrones o las ilustraciones, agregan singularidad e interés visual. Estos componentes deben integrarse estratégicamente para reforzar el mensaje de la marca mientras se mantiene la armonía estética en los diferentes productos y plataformas. Los elementos visuales deben ser adaptables a diversos canales de marketing, desde el empaque hasta los medios digitales, asegurando una representación coherente de la marca.

Sugerencias de uso/combinación de la imagen comercial de la marca

• Sugerencias generales

  Al combinar los elementos de la imagen comercial, uno debe considerar los sentimientos y pensamientos que evocan los componentes de la ropa cuando se combinan. Específicamente, los colores y los patrones deben ser consistentes. Por ejemplo, los colores brillantes y los patrones complejos no coincidirán con los tonos suaves y lisos. Además, el corte y la textura de las telas deben ser coherentes. Por ejemplo, el encaje y la seda no deben combinarse con la mezclilla y el algodón liso. Además, los componentes deben estar en línea con la temporada o la ocasión. Por ejemplo, las telas pesadas como el terciopelo son adecuadas para el invierno, mientras que la gasa es ideal para el verano. Por último, los accesorios deben complementar los componentes principales y no eclipsarlos. Por ejemplo, un collar simple combinará con un vestido elaborado, mientras que un cinturón complejo combinará con una blusa y pantalones sencillos.

• Combinación de imagen comercial de temporada

  Los elementos de la imagen comercial deben armonizarse con la estación del año. En primavera, se deben usar colores claros y vibrantes, como pasteles y patrones florales. Las telas como el algodón y el lino, que son ligeras y frescas, son adecuadas para la temporada. En verano, se utilizan colores brillantes y llamativos como el amarillo, el azul y el verde. Los materiales de gasa, seda y satén son ideales ya que son frescos y ligeros. En otoño, se deben usar tonos tierra, como marrón, naranja, rojo y dorado. Los materiales de lana, terciopelo y mezclilla que son cálidos y pesados ​​son apropiados. En invierno, los colores blanco, negro y gris son predominantes. Las telas pesadas como el cuero, el vellón y las lanas gruesas son adecuadas.

• Combinación de imagen comercial para la ocasión

  Cuando te vistes para una ocasión informal, debes priorizar los atuendos cómodos y relajados. Por ejemplo, una camiseta de algodón simple combinada con jeans o un vestido informal. Se eligen zapatillas o sandalias, y los accesorios son mínimos, como una gorra de béisbol o un reloj simple. Cuando te vistes para eventos formales, se priorizan los atuendos elegantes y sofisticados. Por ejemplo, un evento de corbata negra requiere un esmoquin o un vestido de noche, mientras que una boda requiere un traje formal o un vestido de cóctel. Se usan zapatos elegantes como tacones o mocasines, y se usan accesorios como gemelos, corbatas, joyas elegantes y relojes.

P&R

P1: ¿Qué es un ejemplo de imagen comercial?

R1: Un ejemplo de imagen comercial incluye el empaque, etiquetado o diseño distintivo de un producto que indica su origen y está protegido por la ley de marcas comerciales. Por ejemplo, la forma única de la botella de Coca-Cola, el patrón de cuadros rojos y blancos de una etiqueta de salsa de tomate Heinz o el elegante empaque de la joyería Tiffany & Co. son ejemplos de imagen comercial. Estos elementos contribuyen al reconocimiento de la marca y la asociación del consumidor con productos específicos en el mercado.

P2: ¿Por qué es importante la imagen comercial?

R2: La imagen comercial es importante porque ayuda a los consumidores a identificar el origen de un producto o servicio, distinguiéndolo de los competidores en el mercado. Esta identificación fomenta la lealtad y la confianza de la marca, lo que permite a las empresas mantener su reputación y base de consumidores con el tiempo. Además, proteger los derechos de imagen comercial evita la competencia desleal y la imitación, asegurando que las empresas puedan capitalizar su marca única y los esfuerzos de marketing sin el riesgo de confusión o dilución en el mercado.

P3: ¿Cuáles son los requisitos para la imagen comercial?

R3: Los requisitos para la imagen comercial incluyen la distinción, la no funcionalidad y la capacidad de identificar el origen de un producto. En primer lugar, la imagen comercial debe ser distintiva, ya sea inherentemente o a través del significado secundario adquirido, para que los consumidores puedan asociarla con una marca o producto específico. En segundo lugar, la imagen comercial debe ser no funcional, lo que significa que no puede ser esencial para el uso del producto ni afectar su costo o calidad. Por último, la imagen comercial debe ser capaz de identificar y distinguir productos o servicios en el mercado, contribuyendo al reconocimiento de la marca y la asociación del consumidor.

P4: ¿Se puede registrar una imagen comercial?

R4: Sí, una imagen comercial puede registrarse siempre que cumpla con los criterios necesarios para la protección de la marca. El registro proporciona reconocimiento legal y establece una presunción de propiedad, lo que facilita la aplicación de los derechos contra la infracción o la dilución. Para registrar una imagen comercial, los solicitantes generalmente deben demostrar su distinción, no funcionalidad y uso en el comercio. Una vez registrada, la imagen comercial recibe una protección similar a otras marcas, ayudando a las empresas a proteger su identidad de marca y evitar el uso no autorizado por parte de los competidores.